大多數(shù)設(shè)計師在設(shè)計Logo的時候，不免會參考一些時尚界Logo畫法。畢竟時尚行業(yè)可是Logo反映度最直接的行業(yè)，也是引領(lǐng)時代潮流的行業(yè)，它的變化會吸引所有消費者的目光，甚至影響品牌接下來的發(fā)展和商業(yè)價值。
去年8月份，Burberry（巴寶莉）就大膽地宣布推出新Logo和Thomas Burberry印花。這是自1999年以來，巴寶莉首次更換品牌Logo。毋庸置疑，這一次的Logo變動是老品牌逐漸年輕化的表現(xiàn)，帶給Burberry的將是歷史性轉(zhuǎn)折。
勇敢的騎士，尊顯英倫氣韻
Burberry（巴寶莉）開辦于1856年，擁有一個多世紀的汗青，是英國皇室御用品牌，從成立之初起就帶有濃濃的英倫貴族風情。
為了能突顯Burberry產(chǎn)品特色，創(chuàng)始人Thomas Burberry設(shè)計了手持盾牌的騎馬武士標志，并全球注冊成為了Burberry的商標。
Thomas Burberry
武士裝束源自1904年的Wallace系列，武士代表著尊貴的形象，表明“自豪、純粹、榮耀、決心、莊嚴和保護”。盾牌象征“保護”，而鋒利的長矛則代表著Thomas Burberry在研制全天候布料上的創(chuàng)意精神。
加上旗幟印有的拉丁語“PRORSUM”（意為“前進”），寓意著Burberry事業(yè)永遠向前，同時也寓意著Burberry用力量和信念去保護愛它的人們。
Burberry的標志整體給人的感覺如同雕刻上去的一樣，馬身上每一個線條如鋒利的刀刃，銳利而又有力量，旗子的線條飄逸，剛與柔的結(jié)合，讓整個標志充滿了動感尤其是馬奔跑的速度與力量，無處不體現(xiàn)巴寶莉作為皇室御用品的家族身份和地位的象征。
這樣具有與品牌成立之初調(diào)性相吻合的Logo，也使得Burberry（巴寶莉）長久以來成為奢華、品質(zhì)、立異以及永恒經(jīng)典的代名詞，贏取無數(shù)人的歡心，成為一個永恒的高端時尚品牌。
推陳出新，Logo就是要大大大
英國人的固執(zhí)程度，從Burberry 160多年中幾乎沒動過Logo也能窺出分毫。這個傳統(tǒng)的英國品牌以策馬奔馳的持盾騎士為標志，非常完好地保留下了品牌的初始標志。
但是最近五年，由于產(chǎn)品更新節(jié)奏落后，Burberry的發(fā)展并不順利。幾次嘗鮮過后都沒有擊中要害遲遲未能在品牌經(jīng)典和年輕化之間找到一個平衡點。
因此新首席執(zhí)行官Marco Gobbetti和新創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci上任后，Burberry立馬有了更換標志和品牌圖案的舉動。力求這次的變化能為Burberry煥發(fā)新生。
舊LogoVS新Logo
新的Logo圖樣直接去掉了最具標志性的騎士，沒錯，連一個馬腿都沒有留下來!!!區(qū)別于舊Logo的襯線字體，新Logo和其他大牌一樣：無襯線+全大寫設(shè)計，特點是簡潔直觀，視覺更加的大大大。
TB印花也不是憑空想象，這兩個字母是Burberry創(chuàng)始人Thomas Burberry的名字縮寫。配色大膽新潮，由對比強烈的蜂蜜色、米色和白色三種顏色組成。
新Logo設(shè)計師Peter Saville
對于重視品牌遺產(chǎn)的英國老牌奢侈品Burberry而言，新Logo和印花取自品牌檔案，但看起來卻有極深的“潮牌化”的印跡，弱化了Burberry的經(jīng)典風格。
品牌代言人趙薇身穿2019早秋系列新品
這種將高級時裝與街頭服飾融合的手法，也是新總監(jiān)Riccardo Tisci一貫的拿手好戲，為占領(lǐng)千禧一代市場、尋求品牌突破口做足了準備。
新logo獲得積極反饋,轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略現(xiàn)成效
得益于新任創(chuàng)意總監(jiān) Riccardo Tisci 推出的全新字母Logo的印花圖案系列和限量“B系列”的優(yōu)秀表現(xiàn)，2019/2020 財年第一季度銷售額增長至4.98億英鎊，高于去年同期的4.79億英鎊，按不變匯率計算同比增長2%。
全新字母印花圖案推出后不久，Burberry 又宣布推出“Drop”式上新模式，即限量銷售模式，隨后推出的Burberry 的限量“B系列”取得了巨大的成功。
B系列運動衫
B系列由 Riccardo Tisci 負責設(shè)計，第一款產(chǎn)品是帶有黑色 Burberry Logo 的運動衫，售價450英鎊，于去年9月首次推出，在不到24小時內(nèi)迅速售罄。
目前，采用全新字母印花圖案的 Burberry 專屬標識系列產(chǎn)品主要有T恤衫、女士大衣、棒球帽、錢夾、托特包、腰包、相機包等。隨著 Burberry 轉(zhuǎn)型的進一步深入，為了能夠與 Gucci 和 LV 抗衡，未來 Burberry 或?qū)⑼瞥龈喔呃麧櫟钠ぞ弋a(chǎn)品。
寫在最后
都說時尚是一個輪回，前幾年“大Logo”被群嘲土和low，但從去年開始，或許是受個性張揚文化的影響，大Logo潮流又卷土重來，這一次不光是產(chǎn)品，連品牌的整體Logo更新也是一句話：全方位放大大大大！
同樣的無襯線大寫字母，同樣的細長字形，巴寶莉不是第一個。例如，去年的美國時裝品牌凱文克萊（Calvin Klein）、巴黎世家(BALENCIAGA）、圣羅蘭（YSL）等等。大牌紛紛將自己的Logo換成了更加年輕風格的設(shè)計。
