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今年上半年，根據(jù)歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂等化妝品集團(tuán)公布的業(yè)績(jī)報(bào)告，去年一年，這些化妝品公司的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)成績(jī)非常亮眼，而且中國(guó)市場(chǎng)對(duì)高端美妝的需求進(jìn)一步助推了它們銷售額的提高。美妝領(lǐng)域的巨頭們的業(yè)績(jī)雖然實(shí)現(xiàn)了回春，但是全球奢侈時(shí)尚零售環(huán)境卻依舊動(dòng)蕩，最近，各大奢侈品牌剛剛公布了自己的半年報(bào)，有的品牌業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高，有的品牌卻被迫開始接受消費(fèi)者的審美疲勞期，重新尋找可以刺激銷量的方法。
奢侈品集團(tuán)頭部競(jìng)爭(zhēng)加劇，擁有嬌蘭、迪奧、紀(jì)梵希等品牌的LVMH在Gucci、BV母公司開云集團(tuán)和愛馬仕等品牌的激烈圍剿中仍然獨(dú)占鰲頭，其核心品牌Louis Vuitton和Dior的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)強(qiáng)勁，且其時(shí)裝皮具部門的業(yè)績(jī)更是創(chuàng)下歷史新高。
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，在截至6月30日的上半年內(nèi)，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH銷售額同比大漲15%至251億歐元，毛利率為66%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)14%至52.95億歐元，凈利潤(rùn)則增長(zhǎng)9%至32.68億歐元。LVMH時(shí)裝和皮具部門上半年銷售額在Louis Vuitton和Dior等奢侈品牌的推動(dòng)下大漲21%至104.25億歐元，創(chuàng)下歷史新高。
雖然，LVMH尚未公布旗下各品牌的實(shí)際銷售額和凈利潤(rùn)額，但是可以從Dior時(shí)裝的銷售增速超過21%的亮眼表現(xiàn)得出，其已經(jīng)成為L(zhǎng)VMH時(shí)裝皮具部門中增長(zhǎng)最快的奢侈品牌。得益于Louis Vuitton和Dior的卓越發(fā)展勢(shì)頭和盈利能力，LVMH集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault在今年曾以1076億美元的凈資產(chǎn)，成為億萬(wàn)富翁指數(shù)排行榜中排名第2位的全球富翁。
與此同時(shí)，LVMH競(jìng)爭(zhēng)者開云集團(tuán)總銷售額同比上漲18.8%至76.38億歐元，較上年同期的26.8%明顯放緩。且由于5月份，開云集團(tuán)曾斥巨資解決Gucci的稅務(wù)糾紛問題，這也導(dǎo)致集團(tuán)的凈利潤(rùn)受到一定的影響，縮減至5.8億歐元，不過在排除一次性成本影響后的凈利潤(rùn)仍大漲24.7%至15.56億歐元。
開云集團(tuán)旗下的品牌Gucci在2018年進(jìn)入80億歐元俱樂部后的銷售額增長(zhǎng)在持續(xù)減緩，第一季度 19.8%的增幅至46.17億歐元，去年同期的增幅為44%，第二季度銷售額增幅為12.7%，同樣遜于去年同期的35%，創(chuàng)三年來最低增長(zhǎng)。
據(jù)分析師描述，Gucci的增長(zhǎng)放緩比預(yù)期來得要快，但開云集團(tuán)解釋Gucci今年上半年的銷售額已超過在2016年全年的收入，其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)正趨于正�；�。但不可否認(rèn)的是，開云集團(tuán)僅依靠Gucci就能實(shí)現(xiàn)亮眼業(yè)績(jī)的時(shí)代已經(jīng)過去。
在此背景下，開云集團(tuán)旗下的Yves Saint Laurent的銷售額增幅也超過了Gucci，增長(zhǎng)幅度為20.4%，銷售額達(dá)到了9.73億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也增長(zhǎng)了24.3%，達(dá)到了2.52億歐元。盡管Bottega Veneta銷售額下跌3.8%至5.49億歐元，但是包含BALENCIAGA、Alexander McQueen等品牌在內(nèi)的其它部門的銷售額卻大幅度增長(zhǎng)23.1%至12.25億歐元。
不可否認(rèn)，當(dāng)前世界頂級(jí)奢侈品品牌和集團(tuán)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，在Gucci銷售額增勢(shì)日趨疲軟的背景下，開云集團(tuán)如何利用自身優(yōu)勢(shì)超越擁有Louis Vuitton和Dior兩張王牌的LVMH是一個(gè)問題。在今年，開云集團(tuán)旗下核心品牌Gucci成功獲得Met Gala主贊助商一角，眾多明星亮相時(shí)紛紛穿著Gucci的精美禮服，為品牌宣傳了一把，挽回了消費(fèi)者的部分注意力。
在7月初時(shí)，Gucci首家高端珠寶精品店正式開業(yè)，這家精品店的選址位于被視為法國(guó)珠寶的圣地巴黎旺多姆廣場(chǎng)26號(hào)，此舉表現(xiàn)了開云集團(tuán)加強(qiáng)Gucci的高端定位的決心。在今年，開云集團(tuán)決定解除與Net-a-Porter的線上商城合作，明年開始將電商業(yè)務(wù)收歸自身管理。不可否認(rèn)，開云集團(tuán)正試圖改變自己重點(diǎn)依賴于Gucci的格局。
LVMH如何在新興奢侈品品牌不斷出現(xiàn)以及老牌奢侈品集團(tuán)不斷革新的情境下，保持霸主地位也是集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)者在不斷思考的問題。集團(tuán)曾表明在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，要進(jìn)一步加大對(duì)自己旗下品牌的投資力度�？梢钥闯鰪娜ツ觊_始，LVMH就在不斷行動(dòng)著，先是收購(gòu)了Belmond酒店集團(tuán)，這個(gè)月又收購(gòu)了Stella McCartney的部分股權(quán)。LVMH還和美國(guó)時(shí)尚圈紅人、嘻哈歌手蕾哈娜共同成立推出了一個(gè)奢侈品牌Fenty，確實(shí)是一個(gè)吸引消費(fèi)者以及搶占市場(chǎng)的創(chuàng)新之舉。
本月，在Chanel、Valentino等眾多奢侈品品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)后，LVMH旗下的核心奢侈品派 Dior也在七夕前于中國(guó)市場(chǎng)推出了自己的線上精品店，發(fā)售包括手袋、成衣、高端珠寶以及美妝等全系列產(chǎn)品。以上種種舉動(dòng)，可以看出LVMH對(duì)于投資和新品牌的看重，以及其對(duì)于新市場(chǎng)和銷售形式的革新。
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