瀏覽歷史
奢侈品市場整體回暖。作為奢侈品行業的老品牌，普拉達創立至今早已譽滿全球，其產品甚至經常出現在影視作品里。但是自從2014年以來，普拉達的凈利潤就持續下滑，而且隨著業績的下滑，公司的股價也從最高的每股81.89港元（已前復權處理），跌至了最新的每股24.05港元，僅為最高價格的三成。
近日，Prada集團發布截至7月31日的6個月中期業績公告，期內該集團銷售額同比減少5.5%，分區域市場中除了包括大中華區在內的亞太區市場銷售額增長外，中東市場、日本市場、歐洲市場、美洲市場均出現不同程度下滑。由于市場認為不達預期，9月11日普拉達股價應聲下跌13.95%，創出年內新低。
據記者了解，Prada從 2016 年就誓言要實施全面的轉型，但目前進度落后，而轉型所需的時間和投資都超過了他們之前的預期。
里昂報告直指普拉達集團表現令人非常失望，該行預期意大利公司上半年銷售有個位數增長，不料普拉達上半年銷售居然逆勢下跌5.7%至14.426億歐元，遠低于該行預期。
里昂同時表示，普拉達集團上半年營業利潤率同比下跌240個基點，相信下半年將更具挑戰，雖然在美國及歐洲的近績似乎令人鼓舞，但仍不能讓整體業績復蘇，因此將普拉達評級由“跑輸大市”進一步下調至“出售”。
時尚行業研究咨詢投資機構No Agency創始人在評論普拉達集團對于目前股價重挫時表示，市場反應完全在意料之中，該意大利集團業績跑輸主要競爭對手短期內難以逆轉，伴隨著其批發渠道業務比例增加及在電商方面渠道的擴張，預期其利潤在下半年繼續承壓。他同時表示，在市場回暖時表現如此糟糕，若市場再度回調，普拉達更加難以適應，他預期該公司將面臨“不改變會死，改變會充滿風險”的危機。
不過，Prada方面，對于集團未來的發展還是很有信心的。Prada目前已成立一個全新團隊，致力于發展數字化戰略。集團2017年重點發展去年底提出的“Prada365”數字營銷戰略，改變其傳統的廣告戰略，構建“一段連續的視覺數據流”，即一個包含從紙媒到互聯網以及社交媒體的全維度平臺。
面對極度低迷的手袋業務，普拉達集團聯席首席執行官Patrizio Bertelli仍然敢號稱品牌的產品沒有問題，并表示集團產品設計“非常強大”。
據記者了解,去年5月份，Prada集團宣布開始進行非家族管理層的重組，目的是給集團的管理層重新注入新的血液。Prada集團首席執行官Patrizio Bertelli在接受采訪時也指出，將接受一切改變，時尚就是從不斷創新和機遇中獲得的，如果設置了一定的規則，反而是不對的，對時尚來說沒有對錯，重要的是品牌需要找到適合的發展模式。
Prada方面也公開表示,他們確實看到了一些正面的改善，盡管它不如集團想象的那么多。如新的產品系列（如 Etiquette，cahier，Paradigm，Ribbon）都收到了好評，并且得到了年輕一代的歡迎。同時,集團的數字化轉型（銷售，購物體驗和廣告）尚未出現全面實踐，但部分地區的電商銷售增長確實達到了雙位數，如歐洲和美國，17 財年將會擴大到亞洲主要市場，澳大利亞和俄羅斯，而 18 財年會覆蓋中東，拉丁美洲和其他亞洲市場。
2016年加入集團擔任首席財務官的Alessandra Cozzani 則表示，集團現金流強勁、資本充足，現階段正處于深刻變革時期，唯沒有透露具體變革。她亦指出，面向亞洲市場的電商將在今年年底推出，2018年覆蓋全球。
用戶評論(共0條評論)
- 暫時還沒有任何用戶評論
