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法國(guó)奢侈品集團(tuán)Kering（開云）在周二公布了2017財(cái)年第一季度的銷售數(shù)據(jù)，旗下兩大品牌 Gucci 和Yves Saint Laurent 表現(xiàn)出色，幫助開云集團(tuán)在第一季度的銷售額同比增長(zhǎng)31.2%。
在截止到3月31日的第一季度中，開云集團(tuán)的總銷售額為35.74億歐元，同比增長(zhǎng)31.2%，以不變匯率計(jì)算增長(zhǎng)28.6%，表現(xiàn)好于分析師預(yù)期。其中在各個(gè)市場(chǎng)的具體表現(xiàn)如下：
日本以外的亞太市場(chǎng)銷售占比29%，銷售額同比增長(zhǎng)49%
日本銷售占比8%，銷售額同比增長(zhǎng)1%
歐洲市場(chǎng)銷售占比32%，銷售額同比增長(zhǎng)34%
北美市場(chǎng)銷售占比21%，銷售額同比增長(zhǎng)25%
世界其他地區(qū)銷售占比10%，銷售額同比增長(zhǎng)19%
開云集團(tuán)的董事長(zhǎng)兼 CEO François-Henri Pinault表示：“雖然地緣政治和經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不穩(wěn)定等因素給我們帶來(lái)了不小的壓力，但是我們第一季度的表現(xiàn)非常出色，為我們這一年接下來(lái)的發(fā)展打下了基礎(chǔ)。”
奢侈品部門
奢侈品部門整體銷售額24.17億歐元，同比增長(zhǎng)34%，以不變匯率計(jì)算增長(zhǎng)31.6%，其中各個(gè)品牌的具體表現(xiàn)如下：
Gucci的銷售額為13.54億歐元，同比增長(zhǎng)51.4%，以不變匯率計(jì)算增長(zhǎng)48.3%，增速好于分析師預(yù)計(jì)的21.4%。這也是Gucci 過(guò)去20年以來(lái)，增幅最高的一個(gè)季度
Bottega Veneta銷售額為2.8億歐元，同比增長(zhǎng)4.7%，以不變匯率計(jì)算增長(zhǎng)2.3%，自從2015年第四季度以來(lái)，首次實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)
Yves Saint Laurent銷售額為3.64億歐元，同比增長(zhǎng)35.4%，以不變匯率計(jì)算增長(zhǎng)33.4%，增速好于分析師預(yù)計(jì)的19%
其他奢侈品品牌銷售額4.18億歐元，同比增長(zhǎng)12.3%，以不變匯率計(jì)算增長(zhǎng)11.1%
本季度中，Gucci 對(duì)旗下的部分門店進(jìn)行了翻修，新的門店風(fēng)格在消費(fèi)者中廣受歡迎。Gucci 的CFO Jean-Marc Duplaix 表示：“設(shè)計(jì)總監(jiān) Alessandro Michele 的產(chǎn)品獲得了非常好的市場(chǎng)反響。” Duplaix提到，去年同期 Gucci 的表現(xiàn)疲軟（導(dǎo)致基數(shù)較低）也是本季度快速增長(zhǎng)的原因之一，在未來(lái)的幾個(gè)季度內(nèi)，增速預(yù)計(jì)將會(huì)回落到正常水平。
Duplaix 預(yù)計(jì)，今年Gucci 的EBITDA（息稅折舊攤銷前利潤(rùn)）占比將達(dá)到30%，并提到開云集團(tuán)希望能夠進(jìn)一步增加這個(gè)比例，并計(jì)劃通過(guò)在線上旗艦店，數(shù)字化傳播和門店翻修等方面對(duì) Gucci 加大投資。他表示：“我們目前的進(jìn)度已經(jīng)領(lǐng)先于我們針對(duì) Gucci 制定的發(fā)展計(jì)劃。但是我們依然有很多可以提升的空間，Gucci 還擁有很多可以發(fā)掘的潛力。”Duplaix 提到，由于從1月1日開始，Gucci 的眼鏡業(yè)務(wù)已經(jīng)回歸直營(yíng)，品牌在這一領(lǐng)域擁有很大的潛力。
第一季度中，Gucci 旗下的所有商品種類銷售均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，全價(jià)商品的銷售也非常出色。直營(yíng)門店的銷售額同比增長(zhǎng)了51.4%。亞太地區(qū)銷售占總銷售比例38%，同比增幅63.1%，西歐地區(qū)銷售占比28%，同比增幅66.4%。
第一季度中，Yves Saint Laurent 在除日本以外的所有市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，其中日本以外的亞太地區(qū)，以及西歐市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，銷售同比增幅分別達(dá)到了48%和46%，但是日本市場(chǎng)的銷售同比下跌了4%。零售渠道銷售同比增長(zhǎng)了31%，批發(fā)渠道銷售同比增長(zhǎng)34%，電商渠道銷售在歐洲和北美表現(xiàn)出色。
相比Gucci 和 Yves Saint Laurent 的出色表現(xiàn)，Bottega Veneta 在第一季度的銷售情況并不理想。零售渠道銷售同比增幅僅為4%，在北美和日本兩個(gè)市場(chǎng)銷售均出現(xiàn)了下滑，批發(fā)渠道的銷售也同比下跌了4%。但是在英國(guó)和法國(guó)的推動(dòng)下，西歐市場(chǎng)的銷售同比增長(zhǎng)了14%，為所有市場(chǎng)最高。
運(yùn)動(dòng)和生活方式部門
運(yùn)動(dòng)和生活方式部門銷售額為10.64億歐元，同比增長(zhǎng)16.5%，以不變匯率計(jì)算增長(zhǎng)14%，其中各個(gè)品牌的具體表現(xiàn)如下：
Puma 的銷售額為10.09億歐元，同比增長(zhǎng)16.5%，以不變匯率計(jì)算增長(zhǎng)14%，季度銷售額歷史上首次突破10億歐元
其他品牌的銷售額為5520萬(wàn)歐元，同比下跌3.5%，以不變匯率計(jì)下跌6.3%
Puma 的 CEO Bjørn Gulden 提到，公司邀請(qǐng)明星做代言的策略非常有效，F(xiàn)ierce, Basket Heart和Limitless三款由明星代言的系列商品第一季度銷售表現(xiàn)均非常出色。他表示：“這是自從我上任以來(lái)，我們銷售表現(xiàn)最好的一個(gè)季度。我們的商品一度陷入了供不應(yīng)求的狀態(tài)。”
Bjørn Gulden 拒絕對(duì)“開云集團(tuán)可能會(huì)出售Puma”這一傳言發(fā)表評(píng)論。他表示，公司將繼續(xù)在營(yíng)銷方面進(jìn)行大規(guī)模的投資，尤其是在數(shù)字平臺(tái)。第一季度中，Puma 的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)了92.2%，達(dá)到4960 萬(wàn)歐元，而毛利率增長(zhǎng)了30個(gè)基本點(diǎn)，達(dá)到47.1%。在中國(guó)，Puma 的銷售實(shí)現(xiàn)了“很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)的首次強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)”。
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