有達芬奇背書，LV的土豪帽子這回真的摘掉了

《人民的名義》里的丁義珍戴著一條金燦燦的LV腰帶，大家心領神會，覺得劇組超用心。

《湖南官員系3000多元LV皮帶，被網友曝光后落馬》《溫州貪官戴某妻子家藏有上萬元LV手袋數十個 他被網民戲稱為"戴包包"》《遼寧女貪官家中搜出253個“LV”包和以及48塊名表，人稱〝LV女王〞》

……

貪官、情婦、腐敗、LV，這幾個詞同時出現的幾率簡直不要太高。

好在近年中國反腐力度逐漸加強，如今幾乎沒有任何一位官員敢大肆購買奢侈品。LV有望割斷它和貪官這份扯不清的尷尬關系。

但是在中國，還有一個更困擾LV的標簽。

自從90年代進軍中國之后，人們都這么喊它↓↓↓

LV代表土豪暴發戶的形象在中國群眾心中根深蒂固。

作為貴族藍血的法國奢侈品牌，就只配夾在禿頂土豪滿是汗漬的腋下忍氣吞聲？

我要站出來為LV說句公道話，大家都誤會了！

LV 根！本！不！是！土！豪！

藝 術 感

不管啥事只要跟藝術扯上邊，一般俗不了，立馬高大上。你看Gucci這兩年變得多漂亮，咸魚翻身秒變紅炸子雞！

新創意總監Alessandro Michele的那些設計簡直活了！之前那些老土的竹節、紅綠配色、無聊的雙G字母LOGO隱退二線，要么做底色要么當陪襯，舞臺統通通留給這些鶯飛蝶舞的小妖精們。

但在LV眼中，這些只不過是花里胡哨的小把戲。

人家有163年歷史，坐擁路易威登藝術基金會（Fondation Louis Vuitton） ，里面的展出各種高大上。

如果比藝術陣容，那等于是LV帶一個團的兵力跟Gucci火拼。

前不久，LV亮了一劍，它請來世界上最吸金藝術家Jeff Koons設計大師系列手袋！

↑新品預告片里，迷之微笑的蒙娜麗莎四周點綴著LV經典monogram花，好像很有料的樣子，全世界伸長了脖子期待。

↑當手袋旋轉著現真身，全世界都變成了UC震驚部。

《LV一巴掌把全世界最知名的女人拍在了包上》

《LV的蒙娜麗莎賣2萬5，盧浮宮門口的只要140》

《世界最恐怖畫面：蒙娜麗莎挽著LV對GUCCI說嗨》

達芬奇、梵高、魯斯本、弗拉戈納爾、提香……為了讓大家看清名畫的全貌，LV把整幅畫簡單粗暴地印在了包上，生怕大家不認識，還用打印店專用的粗大字體標上畫家大名。

我們這些只有淺薄購物欲望的人，在藝術面前慚愧地低下了頭。

什么，你說又丑又土炮？

一個賣包的品牌，寧可犧牲自己的銷售業績，也要用崇高的藝術精神熏陶大眾的審美。

你被活雷鋒LV打動了嗎？

看著這些脫離了低級趣味的手袋，面對這個高尚思想覺悟的品牌。你還敢說LV是土豪？

好期待出個中國限量版，印上兩只個大蝦子，然后寫上

齊 白 石。

貴 族 氣

真正的貴族，行為舉止自有一套規范。

LV就是典范。面容精致，姿態端正，緊握鱷魚皮手袋，一個字，穩。這就是貴族應該有的氣質，宛若《中世紀貴族婦女教科書》現實版。

最沒規矩的就是愛馬仕。四仰八叉地往地上一躺，一點形象也不顧，胡鬧！

但是，為什么一個奢侈品符號都沒有出現，但反而是這種生活讓我更加艷羨……

真正的貴族，有自己的特定表情包。

眉頭緊鎖，故作深沉，45度仰望天空。政治風云、家族傳承、家事國事天下事，也上心頭，也上眉頭。如果表情不能高端大氣上檔次，哪里配當提著lv包的男人？

又得罵罵愛馬仕了：歷史比LV還悠久，非但不老成持重，還活蹦亂跳三丈高，像什么樣子！

但是，為什么讓人情不自禁，想跟她一起輕盈起舞？

真正的貴族，有獨特的姿態。

LV從不會讓人失望，就像三四線城市的房地產廣告那樣厚重、奢華、古板。看到的瞬間會喪失所有想象，只有屏息凝神，整理衣冠，肅然起敬，深深致意。

相比之下，Gucci不覺得慚愧嗎？浴室、地鐵、街頭，這么稀松平常的地方也好意思拍奢侈品大片？

但是，為什么古靈精怪又好有趣？

真正的貴族，一定有傍身之物。

香車、美女、俊男、侍從、一個都不能少，這才是貴人標配。這才叫身份顯赫，懂嗎？

LV特別懂，其他品牌不懂。

他們早早拋棄了宴會廳、真皮沙發、豪車、黑色大理石等元素，除了從容不迫的氣質什么也沒有。

但是，為什么恰恰是這種云淡風輕讓人好舒服？

科 技 感

大家會管中國首富王健林叫“土豪”，卻把互聯網圈的人物都尊稱為“大佬”。

一個玩轉高科技的奢侈品品牌，說明它跟得上時代，懂技術，有知識，也不會顯得太土豪。

圖by@gogoboi

LV x 數字化

全球奢侈品牌里數字化排行榜里，LV名列第四。Facebook、Twitter、Youtube、微博、微信開通得很早也很積極。

可惜前三個我們看不到，LV只能指望微博微信向中國眉目傳情了。

2015年LV搞了一場時尚秀，專門請時尚網紅博主gogoboi在官微做直播。

做數字化營銷的奢侈品牌，運氣都不會太差。

Gucci就曾邀請跨性別模特Hari Nef 掌管 Gucci Snapchat三天，大家覺得特別有趣，好感猛增。

結果LV玩脫了，就發了三四條微博，每條都被猛吐槽。

不專業的點評，就這樣敷衍了事？

P上天的自拍，我們是來看新品呢，還是來看兩米八大長腿呢？

根本沒在好好看秀，說好的全面報道秀場呢？

大家對平時就搞怪的gogobioi還是蠻寬容的，但對LV火力全開——“大牌微博直播就給我們看這個？我的智商受到了侮辱。”

不過，光是LV這兩字就足以吸引眼球，誰還會在意它的直播既不專業也沒意思呢？

LV x 3D打印

去年年底LV在悉尼搭建了全球首家3D打印的快閃零售店。超期待，好像知道有什么賣？是LV老花包？腰帶？還是鞋？最次也是個3D的LV鑰匙鏈吧？

結果LV告訴我們，這家店的 屋 頂 是3D打印的。

簡單來說，3D打印大機器耗費兩周把銀色屋頂打印出來，然后LV帶著自家的男裝和鞋子鉆進去擺攤賣東西。

……行吧。

兩星期后，LV拿著擺攤的錢卷鋪蓋走人，美名其曰完成了一場品牌與科技的跨界。

所以LV跟3D打印其實半毛錢關系都沒有？

不過，光是LV兩個字就足以吸引眼球，誰還會在意它的跨界其實沒有科技也沒有技術？

LV x 科技產品

不好意思，暫時沒有。

但你可以看看LV做的科技產品的周邊產品——經典小箱子手機殼。

買不起LV，想買個手機殼顯擺下？

4萬一個。

這是“我有一個手機殼，我的手機根本配不上”的故事。品牌溢價能高到這個份上也是服氣的。

前幾天LV總裁還提了一嘴，2017年LV表示要出一款時尚跨界科技新品：LV智能旅行箱。

我猜想，這又是一個“我花了足夠去全國旅行的錢，買了一個行李箱”的故事。

不過，光是LV這幾個字就足以吸引眼球，誰還會在意它智能不智能？

一本正經胡說八道了好久，我實在說不下去了……

當奢侈品牌走下神壇，品牌溢價逐漸降低，卻依然一副高深莫測、故作神秘的樣子，只會讓人撇嘴。

當奢侈品牌長期大肆擴張，擁有一款LV的包早已不是難事，品牌依然只想靠“LV”這幾個字就想定下天價，撐起噱頭，報出大名試圖蒙混過的做法早已行不通。

未來，越來越多更加精明和專業的消費者，會把更多注意力放在考量產品本身上。

那些真的好看、真的藝術，真的高科技的東西才能打開消費者的心扉和錢包，沖著牌子一擁而上的故事只會越來越少。

如果LV還是走老路子，那么土豪的帽子還要再戴10年。

對了，還有一個細節特別值得玩味。

這次LV包總共出了五位畫家的圖案，但是在中國市場上只能買到達芬奇、梵高和魯本斯，提香和法國洛可可畫家弗拉戈納爾的主題手袋并不會在中國售賣。

LV可能認為，中國公眾對藝術的認知水平還不足以為不熟悉的畫家的作品掏錢的地步。

所以，我們看LV是土豪，LV看我們亦如是？

好吧，或許雙方都任重道遠。

- end -

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