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奢侈品剛進入中國市場的時候，很多人會選擇購買奢侈品的心理之一，就是想用品牌的logo來彰顯自己的身份和地位。
但是近些年，中國奢侈品消費群的觀念開始轉(zhuǎn)變，依靠大logo去炫耀的消費心理慢慢消退，越來越多的消費者希望選擇更低調(diào)、更有質(zhì)感的奢侈品，來體現(xiàn)自己的品味和時髦感。所以，很多大牌紛紛開始了去logo化的進程。格紋、金屬鉚釘和編織等更具設(shè)計感的隱性logo逐漸代替了明顯的字母logo。
Bottega Veneta Intrecciato經(jīng)典編織和FENDI Pequin豎條紋
然而，時尚和潮流其實永遠是一個巨大的輪回。2016年Alessandro Michele擔任Gucci的創(chuàng)作總監(jiān)以來，重新啟用標志性的金屬logo，一下子就大火起來。這波由Gucci帶動起來的logo風潮在時尚界迅速蔓延，很多品牌也推出了自己的新logo設(shè)計。
大logo在沉寂數(shù)年之后又再度爆發(fā)、高調(diào)回歸，不但回歸，而且把大logo穿戴在身體的各個部位似乎已經(jīng)成為了一種潮流。大logo設(shè)計不再僅僅出現(xiàn)在包、鞋和衣服上，在腰帶上、褲縫上、鞋跟上，甚至在耳朵上、脖子上、手指上、腳脖子上都隨處可見！
GUCCI
很多人之前對Gucci的印象大都是Gucci的雙G互扣logo，Gucci的雙G互扣logo誕生于60年代中期，取自品牌創(chuàng)始人Guccio Gucci的名字首字母。
Alessandro Michele在擔任創(chuàng)作總監(jiān)之后，在這樣的雙G圖案上進行了很多的再創(chuàng)作，加入了更加年輕的風格，讓這個已經(jīng)很多人不再喜歡的圖案再次煥發(fā)生機。
左邊是以前的雙G帆布包，右邊是再創(chuàng)作后的設(shè)計
除此之外，Alessandro Michele還把雙G改成并列排序的設(shè)計，加入到包包的設(shè)計中，創(chuàng)造出全新的GG Marmont系列。巨大的雙G logo，有點做舊感的黃銅色金屬扣，跟色彩濃度很高的包包顏色結(jié)合在一起有種華麗又霸氣的感覺，不管是在T臺上的細節(jié)圖抓拍還是雜志圖都讓人想多看幾眼。
除了雙G設(shè)計，Gucci的字母logo也運用在很多新一代的設(shè)計上，而且其中很多單品人氣非常高。Gucci 2017度假系列推出的短袖和帽衫，上面有非常Vintage感覺的logo設(shè)計，搭配復(fù)雜的裙子或者簡簡單單的牛仔褲看起來都很時髦。
Chiara最近常穿最新款的Gucci短袖
還有一件不得不提的logo單品，就是Gucci的雙G腰帶了，尤其這款超級寬的款式，已經(jīng)從單純的功能性單品變成一件裝飾感十足的配飾了！
Gucci在logo方面的高峰，是2016年春夏推出的Gucci Ghost系列。來自紐約布魯克林的涂鴉藝術(shù)家Trevor Andrew平日里的Gucci涂鴉，在Instagram上受到了超多關(guān)注和點贊，Alessandro Michele索性和他合作推出了一整個系列。這次合作的成功，也把Gucci的logo文化推向了最高峰。
說到logo，不得不提到這個最為中國人所熟知的奢侈品牌Louis Vuitton。可以說，最初正是Louis Vuitton的經(jīng)典老花圖案讓中國人認識并開始了解奢侈品。
Louis Vuitton的老花圖案其實不只棕色這一種，還在不斷創(chuàng)新。
黑曜石系列的黑色老花以及與Supreme合作系列的紅色老花圖案給人耳目一新的感覺
Louis Vuitton家族中還很年輕的Lock Me和Twist系列的包包中就使用了全新設(shè)計的logo當作包扣，既不會降低品牌辨識度，又很年輕、時髦，一下子俘獲了很多年輕女孩兒的心。
Twist系列之所以叫這個名字，是因為它的包扣字母其實是可以“扭一扭”的，只要輕輕一轉(zhuǎn)，原本呈現(xiàn)“LV”字母的logo就變成了一個V！這也是這只包開合的方式，當L和V重合的時候，包包也被“解鎖”啦！
TOD'S
很多人都知道Tod's的豆豆鞋，但是可能并不知道Tod's這個名字的來源。Tod's原名“J.P. Tod's”，這個名字并不是創(chuàng)始人的名字或昵稱，而是創(chuàng)始人Diego Della Valle在翻閱波士頓電話薄時看到的一個詞，覺得這個詞的發(fā)音在任何語言里都很好聽，而且有點傳統(tǒng)英語腔調(diào)，容易讓人產(chǎn)生跟英國貴族有關(guān)的聯(lián)想，于是選了這個詞作為品牌名稱。
幾年后，“J.P.”兩個字母被去掉，成了如今大家更為熟悉的Tod's。配合這個名字，Tod's的品牌logo上畫了兩只形象化的獅子，更有種皇家貴族的感覺。
Tod's的設(shè)計一直都比較低調(diào)，在Tod's的設(shè)計中不常見明顯的logo設(shè)計，直到雙T包的面世。Tod's的雙T包第一次亮相，要追溯到2016年的春夏米蘭大秀，這只包包的巧妙之處在于兩個字母T交疊的樣式被做成包蓋的開關(guān)扣，搭配當季最火的寬肩帶，非常令人驚喜！
Tod's的雙T logo設(shè)計不僅為品牌確立了一個標志性的設(shè)計，也給包包增加了亮點和時髦度。可以說，雙T包的誕生，為這個經(jīng)典的意大利品牌尋找到了一個新的突破點，讓Tod's瞬間變得年輕了起來！
雙T設(shè)計的樂福鞋也很好看，這個logo設(shè)計并不突兀，比較簡單有氣質(zhì)，雖然很有標志性，但是穿在腳上的時候并不會覺得是哪個品牌的logo，更是一種裝飾。
Tod’s最新推出的Sella這款包上其實也有隱性logo哦！它用了Tod's最擅長的油邊和縫線技術(shù)，把包身分成幾個不同的塊面，呈現(xiàn)出代表Tod's的大大的“T”字形設(shè)計。
CHRISTIAN Dior
在大家的印象中，Dior在包包方面最有代表性的幾個經(jīng)典設(shè)計，大概就是藤格紋、CD字母縮寫、Dior字母掛件和各式花卉的圖案了。
其實Dior在John Galliano時期，也是出過Monogram系列的，全部都是Dior字樣的花紋，這個Dior Monogram紋路后來在二手市場上還蠻受歡迎，很多潮人會拿著一款有點舊舊的感覺的Dior花紋的古董包搭配時髦的造型出街。
這個花紋在Dior 2016秋冬那一季又再次推出，而且使用了立體天鵝絨剪裁，比之前的設(shè)計更加高級，用在比較大號的Diorama上，非常優(yōu)雅高級。
Dior的新設(shè)計師Maria Grazia Chiuri上任之后，Dior也增加很多l(xiāng)ogo外露的設(shè)計。這和新一季Dior宣揚個性和女性能量的感覺很像，有一種像全世界吶喊，這就是Dior的意思。
Dior的2017春夏新款總共分為4個系列，分別是J'adior，Dio(r)évolution，
Fencing和Divination。它們有個共同之處就是都將“DIOR”的字樣放進了很多單品的設(shè)計之中。
其中備受歡迎的J'adior系列，就沒有任何想掩飾logo的意思。J'adior字樣源自于法語的“J’adore”，就是“我愛”，是Dior最著名的香水的名字。這一季中無論是包包、鞋履、還是各種配飾中，都能看到這個做舊金屬質(zhì)感的logo。這個既有復(fù)古感又酷酷的設(shè)計也是Maria在向女性們傳達要熱愛生活的理念。
白底黑字的J'adior和Christian Dior字母圖案也出現(xiàn)在鞋后跟綁帶、仙裙的肩帶和腰帶上，迅速引起了大家的關(guān)注。尤其這款絲帶設(shè)計的小貓跟，已經(jīng)全球買斷貨。
從中也可以看出，不只是設(shè)計師們現(xiàn)在又重新愛回logo設(shè)計，很多消費者也逐漸開始接受，甚至重新愛上了logo外露的設(shè)計，畢竟logo也是品牌文化非常重要的一部分。
Balenciaga1919年成立到現(xiàn)在已經(jīng)快100年的歷史了，它的logo也是在一步一步的變化。一開始兩個軸對稱的大寫字母B中間三條斜杠連接的老logo，現(xiàn)在看起來特別嚴肅。
Balenciaga一直都很愛用大寫字母B作為logo的主要裝飾，比如這些vintage款的包包上品牌logo都是兩個大寫字母b背靠背，看起來有沒有像蝴蝶的圖案？
Balenciaga最標志性的包款是機車包，是一款完全不依靠logo的包款。不過機車包之后，Balenciaga每年都會推出幾款新包款，其中就包款這款帆布材質(zhì)包身的款式，最開始是黑白拼接，非常簡單時髦，正符合當時流行的街頭風格。
這個直接把Balenciaga字母放在單品上的設(shè)計逐漸走紅，當下爆紅的Balenciaga襪子鞋上就有顯眼的Balenciaga字母，還有同樣備受歡迎的小帽子，也沒什么特別的設(shè)計，不過一個簡單又安靜的Balenciga logo似乎就剛好滿足了潮人們想要的酷勁兒。
GIVENCHY
Givenchy創(chuàng)立于1952年，一直以高級定制時裝以及配飾享譽全球。品牌標志性的logo是4個“G”字母的變形組和黑體字GⅣENCHY字樣，其中Givenchy的4G標志分別代表古典（Genteel）、優(yōu)雅（Grace）、愉悅（Gaiety）以及Givenchy的個人魅力，這些也是這個品牌從創(chuàng)始人開始就一直堅持的品牌精神，雖然設(shè)計師不斷更新?lián)Q代，但4G精神永恒。
Givenchy logo以前經(jīng)常用在Givenchy的包包設(shè)計上，包括經(jīng)典的Nightingale包手柄上的4G logo。不過這個logo現(xiàn)在用得就不多了。
不過全新一季的Givenchy，運用了大量的“Givenchy Paris”字樣，從包包到衣服到鞋都用了這樣的黑白設(shè)計。
包括全新的Pandora Box也把這個字樣加入到粗肩帶的設(shè)計當中，背起來非常年輕，帶著叛逆的酷勁兒。
2017年大火的Givenchy印花運動套裝直接用品牌logo作為裝飾，把logo設(shè)計放大化。
FENDI
Fendi建牌已近百年，是Fendi夫婦于1925年創(chuàng)立于意大利羅馬，起初是一家經(jīng)營皮革毛皮的商店。1962年，老佛爺Karl Lagerfeld加入Fendi，也將經(jīng)典的雙F標志引入Fendi，是繼Chanel雙C logo、Gucci雙G logo之后，另一個最為大家所熟知的雙字母logo。
Fendi的雙F logo來自“Fun Fur”一詞，中文意為“趣味皮草”，皮草設(shè)計是Fendi最引以為傲的基礎(chǔ)。不過雙F設(shè)計還不是最大量用在皮草設(shè)計中，更多地是用在包包上面，估計很多人應(yīng)該都還記得當年很紅的雙F花紋的購物袋。
Fendi最著名的Baguette法棍包上，用更加巧妙的方法把經(jīng)典的雙F logo運用在包身的設(shè)計上。雙F logo變成了包袋的口蓋處搭扣，金屬旋轉(zhuǎn)開扣相互敲打擰開，這樣一來logo就不再只是一個裝飾，而是有了雙重身份，變得更加實用，也更有設(shè)計感。
除了雙F，F(xiàn)endi之前還有一個很有名的標志性設(shè)計，就是Pequin豎條紋，這個設(shè)計后來也慢慢淡出，直到最新的Kan I系列，Pequin條紋才又全面回歸。
Pequin面料的誕生，棕色和赭黃色條紋圖案成為公司的另一經(jīng)典圖案。
Fendi之后推出的幾個經(jīng)典包款Peekaboo、2 Jours、3 Jours、By The Way、包括新一季的Kan I等，都不見雙F logo的身影。取而代之的是很簡潔的包款設(shè)計，和大紅大紫的小怪獸。
在Fendi雙F logo沉寂了好幾年后，在今年的秋冬大秀上我們驚喜地發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)endi的logo不僅回來了，還變了個造型回來了！這一次，除了經(jīng)典的雙F回歸，還迎來了一種對F字母的全新演繹。
這個新的F logo是乘著一個圓環(huán)出現(xiàn)的，有一種千回百轉(zhuǎn)的意味。圓環(huán)F出現(xiàn)在一切你想得到、想不到的地方，可以是連接包身和手提帶的小圓環(huán)，甚至索性是小包的拎手。
除了包身，就連腰帶、大耳環(huán)和太陽眼鏡上都用上了這個F的圖案。尤其是作為腰帶扣，它不僅很別致，而且很吸睛，讓人看一眼就能記住。
但是雙F logo作為Fendi這個品牌最標志性的設(shè)計，也回歸的很漂亮！新的雙F設(shè)計可不再是以前的純色系了，而是加入了很多色彩，甚至還有小花的點綴。材質(zhì)上也使用了特別柔軟的天鵝絨材質(zhì)，看著特別溫暖、舒服，而且復(fù)古意味很濃。
不只是包包，Strap You也推出了雙F的設(shè)計，而且最帥氣的是，每款大衣的背后都有一條雙F設(shè)計的腰帶，非常有范兒。
SAINT LAURENT
Saint Laurent原本是以法國籍設(shè)計師、品牌創(chuàng)始人Yves Saint Laurent的名字命名。Yves Saint Laurent先生曾于上世紀70年代采用藝術(shù)家Cassandre在1961年為品牌設(shè)計的logo，創(chuàng)作過一個Monogram設(shè)計。這個Monogram設(shè)計是重復(fù)地將Cassandre的logo以點和線連接，讓三個原本很難協(xié)調(diào)融合的字母極其優(yōu)雅地成為了一體。
2013年，時任設(shè)計總監(jiān)的Hedi Slimane將Yves Saint Laurent改名為Saint Laurent Paris。這次的改名受到了不少質(zhì)疑，因為在數(shù)十年里，Yves Saint Laurent的商業(yè)logo可以說是全世界最容易被辨別的品牌logo之一。
但所幸Hedi Slimane保留了原來的“YSL” logo，所以在大大小小的單品上，包括包包的Monogram系列、鞋履、彩妝、香水等，我們還是能經(jīng)常見到“YSL” logo的。
Saint Laurent Monogram系列分為Monogram College、Sunset Monogram等很多不同系列，迄今為止已經(jīng)推出過不同設(shè)計不同顏色或不同材質(zhì)超過100多只包包，足以看出這個系列的經(jīng)典程度。
其中這款流蘇設(shè)計的Monogram小包應(yīng)該是最受歡迎的。
Monogram Kate結(jié)合時下最流行的鏈條與流蘇元素，簡潔又不失優(yōu)雅。
Sunset Monogram在包身正面加了一個方形口袋，看起來非常優(yōu)雅和知性。
說到Y(jié)SL，當年推出過一款男包，包身上用了大大的“YSL” logo，非常張揚個性，特別酷，我當年就特別喜歡。
2017年春夏是新任創(chuàng)意總監(jiān)Anthony Vaccarello入主Saint Laurent的首個系列，YSL經(jīng)典logo重新回歸，甚至出現(xiàn)在高跟鞋鞋跟上。
超細高跟特別的性感，用如此經(jīng)典的logo作為鞋跟，這個創(chuàng)意真是太精彩了！
Anthony Vaccarello還用解構(gòu)手法，把原來的logo拆開來，既保留了原本的經(jīng)典創(chuàng)意，又讓它變得更加與眾不同、更加出彩。
新logo設(shè)計的耳環(huán)既能分開佩戴，也可以組合成品牌標志，并以黑與金色或金與白金色鑲嵌水晶款的配色，個性十足。
解構(gòu)系列的logo也出現(xiàn)在了品牌最新款的包包上。不知道大家喜歡不喜歡？
CÉLINE
Céline從品牌創(chuàng)立初期開始一直堅持簡潔利落的路線，設(shè)計風格瀟灑又女人。早期的Céline跟大多數(shù)品牌一樣，也推出過大面積logo圖案疊加的帆布包。
現(xiàn)在的Céline包包大都走很簡單的路線，logo的露出往往非常，像Céline Clasp一樣，只有一個小小的金色logo。
不過在一些帆布包的設(shè)計上，Céline還是會用很大的字母logo，這樣的大logo袋子其實拿起來很酷，尤其適合去海邊度假。
其實Phoebe剛加入Céline的時候，用了很多Céline logo的設(shè)計，包括這款Céline字母體恤，雖然是大logo款，但是帶著一種超強的品牌性冷淡氣質(zhì)，加上瀟灑的筆刷字體讓簡單的體恤看起來特別高級。
當年笑臉包最火的時候，其實Céline logo設(shè)計的帆布材質(zhì)的包包在街拍中也曾經(jīng)大紅過一陣子。Céline的logo自帶一種含蓄的風格，我也說不出來為什么，但是拿起來就是一點也不顯得張揚，反而有一種低調(diào)的質(zhì)感。
其實，無論時尚圈的logo風是刮得猛烈，還是暫時沉寂，都在某種意義上代表著一個時代大眾審美的取向。有的人喜歡logo設(shè)計、有的人善于駕馭logo的時髦感，反之有的人更適合低調(diào)簡潔的設(shè)計。不管潮流如何，最重要的還是看你喜不喜歡，然后選擇適合自己的就好。
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