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法國(guó)第二大奢侈品集團(tuán) Kering（開云）旗下的主打品牌之一，Yves Saint Laurent（以下簡(jiǎn)稱YSL） 2016財(cái)年的銷售額達(dá)到了12.2億歐元，同比增幅達(dá)到25.3%，銷售額連續(xù)第六年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。不過，品牌的女CEO －Francesca Bellettini（下圖） 在接受采訪時(shí)表示，對(duì)于這一成績(jī)并不滿足。
她表示：“我們的目標(biāo)是銷售額達(dá)到30億歐元。我們有能力實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。我們的新任創(chuàng)意總監(jiān)Anthony Vaccarello 和品牌非常契合，是幫助我們繼續(xù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的完美人選。”
在采訪中，Belletini表示，YSL 最大的強(qiáng)項(xiàng)在于獨(dú)特的品牌定位。“我們并沒有通過機(jī)會(huì)主義的方式來發(fā)展品牌，這讓我們能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)的增長(zhǎng)。”她說道：“我們已經(jīng)成為了一家大公司，但是并沒有因此失去品牌的新鮮感和靈活性。”
2016財(cái)年，YSL的銷售額同比增長(zhǎng) 25.3%至 12.2億歐元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)至 2.69億歐元，增幅高達(dá)59.3%。
管理層變動(dòng)
考慮到 YSL剛剛進(jìn)行了管理層變動(dòng)，如此大幅的增長(zhǎng)更加讓人印象深刻。過去的四年里，著名設(shè)計(jì)師Hedi Slimane 一直擔(dān)任品牌的創(chuàng)意總監(jiān)，在他的帶領(lǐng)下，YSL 的設(shè)計(jì)風(fēng)格更加年輕化，融入了街頭風(fēng)格，創(chuàng)造出了許多擁有大量狂熱愛好者的商品。據(jù) Bellettini 表示，Hedi 于去年四月正式離職之前，公司已經(jīng)花了將近一年的時(shí)間尋找他的繼任者。她還表示，創(chuàng)意總監(jiān)的交接過程非常平滑，這“顯示了公司在靈活性方面的優(yōu)勢(shì)”。
比利時(shí)設(shè)計(jì)師 Anthony Vaccarello 偏好簡(jiǎn)潔，明快的設(shè)計(jì)風(fēng)格，作品多為身形瘦削者穿著。此前，他在意大利奢侈品牌 Versace 副線品牌 Versus Versace 供職三年從顧問升職到創(chuàng)意總監(jiān)。加入YSL 之后，他宣布將暫停個(gè)人同名品牌系列，專注于Yves Saint Laurent的設(shè)計(jì)工作。
Vaccarello 設(shè)計(jì)的首批商品已經(jīng)在1月開始銷售。
關(guān)于YSL 設(shè)計(jì)總監(jiān)更替的更多消息，詳見《華麗志》此前報(bào)道：
“交接如此順利，也得益于開云集團(tuán)的企業(yè)文化。我們互相信任，互相激勵(lì)，這讓我感到非常安心。” Bellettini 表示：“開云集團(tuán)始終堅(jiān)持，CEO 應(yīng)該在一定范圍內(nèi)擁有自主權(quán)，同時(shí)獲得來自公司其他員工的支持。我希望能將這種文化傳遞給我的團(tuán)隊(duì)。”
面對(duì)挑戰(zhàn)
雖然對(duì)未來充滿信心，Bellettini 也并非完全沒有擔(dān)憂之處。她表示，盡管YSL 的增長(zhǎng)異常強(qiáng)勢(shì)，但是奢侈品領(lǐng)域目前正面臨著很大壓力。過去的兩年里，由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速減慢，歐洲旅游業(yè)受到恐怖襲擊的沖擊，讓開云集團(tuán)的銷售受到了很大影響。
“整個(gè)行業(yè)都感到很擔(dān)憂。”她說道：“目前的環(huán)境非常動(dòng)蕩，難以預(yù)測(cè)。我們只能努力做好自己的工作，發(fā)掘優(yōu)秀的人才，制定完善的策略，來克服面臨的挑戰(zhàn)。”
Bellettini 還提到，她對(duì)實(shí)體精品店的未來擁有堅(jiān)定的信心，認(rèn)為電商并不會(huì)取代實(shí)體店的存在。她還表示，即秀即買的商業(yè)模式和創(chuàng)意設(shè)計(jì)其實(shí)并不兼容。
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