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近幾年，Gucci簡(jiǎn)直是時(shí)尚界擁抱年輕、多元文化的旗手。每個(gè)視頻的標(biāo)簽都是#GucciAndBeyond#，當(dāng)時(shí)就有人猜測(cè)，天馬行空系列視頻也許是病毒式營(yíng)銷中的一次實(shí)驗(yàn)，也許是下一個(gè)系列廣告的熱身，更或許是一個(gè)獨(dú)立時(shí)尚電影的標(biāo)志...
發(fā)布這組視頻當(dāng)天的清晨，創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele被時(shí)代雜志評(píng)選為世界上最具影響力的百人之一。
7月25日，Gucci正式發(fā)布了2017秋冬廣告大片《Gucci and Beyond》。此前視頻中出現(xiàn)的外星人，身著Gucci秋冬系列服裝，置身于科幻感十足的迷離外太空，超現(xiàn)實(shí)主義、迷幻的外層空間景觀和前衛(wèi)的復(fù)古宇宙飛船內(nèi)部創(chuàng)造了狂野的環(huán)境營(yíng)造了一種神秘氛圍。
# Video | Gucci F/W 2017 #
Alessandro Michele受到了20世紀(jì)50年代和60年代的科幻電影的啟發(fā)，聯(lián)手?jǐn)z影師Glen Luchford復(fù)刻了幾個(gè)經(jīng)典的科幻電影場(chǎng)景。從著名的星際迷航，到恐怖電影黑湖妖譚，。人形、異形、機(jī)器人、地球、甚至恐龍的混合陣容 混合了色彩豐富和裝飾性的收藏品，創(chuàng)造出豐富的想象和幻想。
這一段奇妙而瘋狂的星際歷險(xiǎn)中，人類時(shí)而與外星生物接觸，時(shí)而與恐龍對(duì)峙，并乘坐傳送器穿梭往返于超現(xiàn)實(shí)空間，從獨(dú)特美學(xué)視角探索全新世界觀。
Gucci 繼續(xù)自己大受歡迎的華麗復(fù)古風(fēng)，配合上世紀(jì)中葉背景下的未來(lái)迷幻主義，在混亂和荒誕的環(huán)境中，展現(xiàn)出一種獨(dú)特而夸張的美感。
# Campaign | Gucci F/W 2017 #
Gucci的品牌營(yíng)銷手段就像現(xiàn)在的設(shè)計(jì)風(fēng)格一樣，打破了時(shí)間和空間的限制，讓Gucci像時(shí)尚病毒一樣傳播，一舉成為“超級(jí)網(wǎng)紅”
如今Gucci官方Instagram賬號(hào)近1600萬(wàn)粉絲，遠(yuǎn)比大多名人和明星都要更受追捧。
當(dāng)Gucci摒棄了以往奢侈品牌高冷的新媒體玩法，就會(huì)讓無(wú)論是否打算購(gòu)買Gucci產(chǎn)品的年輕人對(duì)這個(gè)品牌充滿好奇與好感同時(shí)這些人也會(huì)自發(fā)成為社交平臺(tái)上的主動(dòng)傳播者。
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